Creix l’audiència i la inversió publicitària a la ràdio catalana

L’Associació Catalana de Ràdio ha donat a conèixer aquest dijous el contingut de l’Informe de la situació de la ràdio a Catalunya (2007-2015), un estudi evolutiu que porta a terme la consultora MediaHotLine per encàrrec de l’entitat. L’Informe recull aspectes com la inversió publicitària, les audiències, l’ocupació laboral i la situació de l’espectre radioelèctric.

Segons aquest informe, durant 2015 i per segon any consecutiu els principals índex de mesura de l’activitat radiofònica han estat positius ja que han crescut tant la inversió publicitària, com l’audiència i la contractació.

Creix l’audiència

L’audiència de la ràdio a Catalunya se situa en el 61,9 % de la població, la qual cosa suposa 1,3 punts més que durant l’any anterior i un 11,4 % més que al 2007, any en què es va començar a dur a terme aquest Informe. Cap altre mitjà, llevat d’Internet, superen la ràdio en creixement de penetració. Així, mentre que la televisió guanya un escàs 0,7 % sobre l’any anterior, la resta de suports perden audiència.

Les dades, procedents d’AIMC, indiquen també que a Catalunya hi ha més de 4 milions d’oients de ràdio, dels quals 3,1 han escoltat algun dels programes en català de les diferents cadenes. Ambdues xifres són superiors a les de l’any anterior. 

Augmenta també la publicitat

Segons l’informe, aquest 2015 es consolida la tendència a l’augment de la inversió publicitària en el sector, que creix en valor absolut de 44,1 a 47,1 milions d’euros, un 6,5 % més que en període anterior. Malgrat això, aquesta xifra encara queda lluny dels 75,4 milions d’euros registrats l’any 2007.

El president de l’Associació Catalana de Ràdio, Robert Serentill, ha valorat de manera molt positiva aquestes dades i ha volgut remarcar que aquest Informe és l’únic que es realitza amb dades proporcionades directament per les empreses de ràdio que operen a Catalunya, i que no procedeixen ni d’estimacions ni d’extrapolacions.

D’altra banda, l’autor de l’Informe, Enric Yarza, president de MediaHotLine, ha remarcat que la ràdio catalana capta un 14,3 % del total d’inversió publicitària dels mitjans catalans, i això suposa una xifra notablement superior a la de la mitjana de la ràdio a l’Estat, on aquest mitjà obté una quota al voltant de poc més del 9 %.

Es comencen a crear llocs de treball en el sector

L’Informe també destaca el canvi de tendència en la contractació tant de personal laboral com de col·laboradors mercantils (tant publicitaris com de continguts). A l’abril de 2016 les diferents cadenes i emissores de ràdio privada a Catalunya donaven feina a un total de 595 persones, un 67% laborals i un 33% col·laboradors. Aquestes dades representen un 5 %  de creixement sobre l’any 2015.

Un 75% de freqüències públiques i creixement de les ràdios il·legals

De les 779 freqüències legals planificades a l’espectre radioelèctric de Catalunya, només el 25 % són emissores del sector privat. L’altre 75 % està en ús per part del sector públic (emissores municipals, grup d’emissores de RNE,  i grup d’emissores de Catalunya Ràdio). Aquesta xifra es manté en aquestes proporcions en els darrers anys.

D’altra banda, l’ACR ha comptabilitzat 127 emissores  il·legals, que emeten sense llicència ni autorització, sobretot a les capitals de demarcació. Aquesta xifra suposa  un 12 % més que al 2007, quan es va començar a realitzar aquest estudi. L’Associació ha denunciat recentment aquesta situació