La qualitat de l'aigua de Lleida va tenir la culpa que San Miguel instal·lés la cervesera a Ponent
Temps aproximat de lectura:
La companyia San Miguel ha fet un fitxatge de cine per promocionar la nova beguda, Manila. I és que el director Álex de la Iglesia ha estat l’encarregat de dirigir la campanya de promoció d’aquesta cervesa amb què la companyia lleidatana pretén homenatjar els seus orígens a les Filipines. Va ser en aquest país en el qual va nàixer el 1890 i on emprenedors lleidatans i empresaris bascos responsables d’una malteria a la Segarra van portar aigua del Segre per convèncer els responsables de la idoneïtat (per les característiques excepcionals d’aquest líquid i la situació de la ciutat) de muntar una cerveseria a Lleida.
“Cansat del mateix de sempre? Per què no proves el mateix de mai?” és el lema de la campanya, dirigida gairebé per complet a les plataformes digitals (un GIF, un bumerang i un Instagram Stories), ja que només comptarà amb algunes pàgines a la premsa. La promoció, pionera per al cineasta, que no havia dirigit fins ara només per a internet, està basada en peces curtes que es començaran a veure a partir de la setmana que ve i en les quals, a través de diferents escenaris, es deixa clar que Manila, en el disseny de la qual ha format part el departament d’R+D de la central de Lleida, està “especialment llupolada”. La nova beguda va començar a sortir a la venda, encara que no de forma extensiva, a finals de l’any passat.
Una cervesa molt llupolada i pensada per a joves
Manila, de la qual pot veure’s la història a la sala temàtica que la fàbrica de San Miguel de Lleida obre a les visites guiades per fer un viatge en el temps literalment amb un vaixell, és una cervesa protagonitzada per llúpols exòtics i aromàtics i no tan amargs. Es troba emmarcada en una categoria de begudes prèmium, i en aquest sentit està pensada per a un públic jove i per combinar-la en qualsevol moment i amb qualsevol maridatge gastronòmic. El nom de Manila representa un vincle amb la història i un retorn als orígens, en què el paper de l’aigua del Segre ha estat clau.
