McDonald’s, companyia compromesa amb el suport al camp espanyol, celebra el proper 8M, Dia Internacional de la Dona, sent l’aparador de dones que treballen per al desenvolupament i el funcionament del medi rural. La marca vol donar veu i visibilitat a professionals dones del sector del camp, compartint-ne l’orgull i el suport a la importància de la seva figura i tasca. El camp i tots els seus vessants, en aquest sentit, suposa una sortida professional per a milions de dones que troben al sector una oportunitat de desenvolupament professional.
Per això, la companyia ha comptat amb les històries de dones de Toledo, Escurial i Trujillo, entre altres localitats, perquè veterinàries, ramaderes i treballadores reivindiquin la seva feina. Així, amb la frase «Avui el camp té veu de dona», quatre d’aquestes dones han posat cara i veu a una acció que respon al propòsit i els valors de la marca, donant suport a les comunitats on opera i al camp espanyol a través del Projecte Big Good.
Per comunicar aquest missatge, McDonald’s ha redissenyat un dels seus tòtems ubicat a la finca El Campete (Extremadura), d’on obté carn per a les hamburgueses. Amb motiu d’aquest dia tan especial, la companyia ha canviat la seva coneguda frase «Tot té un origen» per «Avui el camp té veu de dona» i mostra, així, el punt de partida des d’on la companyia inicia el seu compromís amb la igualtat i posar en valor el talent femení. Allà mateix, McDonald’s ha comptat amb la presència de les dones protagonistes d’aquesta acció, que han explicat de primera mà la tasca diària i els reptes a què s’enfronten.
Del camp viatgem als carrers on la companyia ha posat a disposició l’aparador del seu restaurant ubicat al carrer madrileny de Gran Via, un dels seus establiments més icònics, compartint aquest missatge i compromís a la vista de totes les persones que circulen per aquest lloc tan concorregut de la capital madrilenya. Les seves històries es contaran així a través de diferents xarxes socials de la marca i els mitjans de comunicació.
Paloma Cabral, directora corporativa de McDonald’s Espanya, destaca: «Volem compartir amb la societat el nostre suport a la dona que treballa per i per al camp, donar-los veu i la visibilitat que mereixen. Per nosaltres és important realçar la figura de la dona vinculada al món agroalimentari, i recordar totes les sortides professionals que ofereix un sector vital per a McDonald’s. Aquest 8M, més que mai, a través del nostre propòsit i dels nostres valors, reivindiquem i agraïm la seva feina i compartim l’orgull de totes les dones amb qui col·laborem, un agraïment que volem fer extensible a les professionals del sector agroalimentari en el marc de la nostra iniciativa +Camp del Projecte Big Good».
+Camp, per un sector més sostenible, competitiu i igualitari
La campanya respon al repte de visibilitzar i donar valor al treball de la dona al sector agrari, un dels desafiaments en matèria d’Igualtat identificats al Llibre Blanc «Primer el sector primari» que la marca ha presentat recentment juntament amb més de 20 entitats col·laboradores: organitzacions sectorials, proveïdors, empreses, ONG, associacions, instituts tècnics i institucions acadèmiques. Aquest Llibre Blanc és fruit de la iniciativa +Camp de McDonald’s per donar suport al desenvolupament sostenible del sector i forma part del Projecte Big Good.
Projecte Big Good
Big Good és el projecte de McDonald’s a través del qual la companyia posa de manifest el seu compromís per donar suport al camp espanyol, d’on obté els millors ingredients d’alta qualitat per als seus productes i d’on actualment prové més del 70% de la cistella compra.