L’aposta que en el seu dia va fer la Val d’Aran per ampliar les seues activitats de promoció turística a l’esport d’elit s’està mostrant econòmicament molt rendible. El retorn econòmic que representa la publicitat d’Aran en els partits oficials que disputen els equips que fan els seus ‘stages’ de pretemporada a la Val es xifra en més de 700.000 euros, segons les dades facilitades als mateixos clubs, la Lliga Endesa (ACB) i la Lliga de Nacional de Futbol Sala per les empreses especialitzades en aquest tipus de càlculs. Aquesta xifra suposa la despesa que li representaria a la Val pagar aquests espais publicitaris a preu de mercat.
“La repercussió que representa la presència d’aquests equips d’elit és tot un èxit. Molt més del que esperàvem”, explica Anna Díaz, consellera de Turisme del Conselh Generau d’Aran. “Són números molt grans que, a més, no és una cosa que hàgim calculat nosaltres, sinó que ho fan empreses professionals del sector”, afegeix Díaz, que recorda que “el pressupost que tenim per a promoció turística és de poc més de 800.000 euros”.
Segons els convenis firmats pels clubs que fan l’stage a Aran i les institucions d’aquest territori lleidatà, la marca ha d’aparèixer en els partits oficials. Així, en el cas del CAI, un dels visitants habituals, la marca apareix en tots els partits de l’ACB que juga com a local, 17. Aquests, que s’emeten a Teledeporte (TVE) i Canal Plus i MovistarTV, segons les dades d’impacte publicitari, tenen una audiència mitjana de 350.000 espectadors. D’aquesta manera, en aquest cas, el retorn estimat d’una temporada és de 40.000. Al seu torn, en el cas del Joventut s’eleva a 48.000 i en el del Bilbao Bàsquet, un altre client de la Val d’Aran, a 54.000. La dada no contempla l’impacte en els partits d’Eurocup que juguen CAI i Bilbao. Els esmentats convenis representen per a les institucions araneses un cost d’una mica més de 50.000 euros a l’any.
En el cas del futbol sala, la presència del Santa Coloma a la Copa d’Espanya i la Copa del Rei eleva el seu impacte. Així doncs, la publicitat de la Val, segons l’esmentat conveni, apareix durant els partits de Lliga de l’equip barceloní, 30, però també en els de les dos competicions. Un esdeveniment com ara la Copa d’Espanya compta amb una audiència de més de 800.000 espectadors en la final i, entre els partits de quarts i semifinals, de mes de tres milions d’espectadors. Així, el retorn del Santa Coloma suposa més de 400.000 euros que, sumats als dels clubs de l’ACB, representa 572.000 euros de retorn.
D’altra banda, també és important el retorn per la presència de l’Espanyol a Garòs. Els ingressos directes per ocupació hotelers i altres conceptes ronden els 40.000 €, segons l’empresa organitzadora i, amb el partit a TV3 i l’aparició de la marca en múltiples mitjans s’estima en més de 190.000 €.
