La 23a Setmana de la Comunicació de la Universitat de Lleida va reunir diversos professionals del sector per reflexionar sobre el paper dels mitjans i l’evolució dels llenguatges comunicatius en l’actual entorn digital. La iniciativa, organitzada per estudiants del grau de Comunicació i Periodisme Audiovisuals, va incloure ponències centrades en la construcció de la imatge pública, l’impacte de les xarxes socials i el valor dels formats tradicionals.
La jornada inaugural va anar a càrrec de Gabriel Rufián, que va analitzar la relació entre política i comunicació. Durant la seva intervenció, va posar l’accent en la importància de les plataformes digitals en la difusió del discurs polític i va advertir sobre la rapidesa i la volatilitat dels missatges en aquests entorns. També va reflexionar sobre la necessitat de mantenir coherència i autenticitat en la comunicació pública, en un context marcat per l’exposició constant.
La sessió va continuar amb la intervenció de Laura Fa, que va abordar la crònica social com una possible sortida professional dins del periodisme. La periodista va remarcar la importància de la formació, tot assenyalant també el pes de les habilitats comunicatives personals en l’exercici de la professió.
En la segona jornada, la creadora de continguts Laura Grau va reivindicar el valor dels formats en directe, especialment la ràdio, destacant la seva espontaneïtat i capacitat de connexió amb l’audiència. Aquesta visió es va complementar amb la del narrador esportiu José Sanchís, que va posar en relleu la intensitat i les particularitats del directe en retransmissions esportives, així com la dinàmica de treball vinculada a les temporades competitives.
La cloenda va anar a càrrec de Toni Soler, després que Samanta Villar cancel·lés, que va repassar la seva trajectòria en l’àmbit de l’humor televisiu i va reflexionar sobre el paper de la sàtira en la crítica política. Durant la seva intervenció, va explicar el procés de creació de formats d’humor i la seva evolució, així com la funció d’aquests espais a l’hora d’apropar la política i l’actualitat al públic.
Amb aquesta edició, la Setmana de la Comunicació va oferir als estudiants una aproximació directa a diferents àmbits professionals i a les transformacions del sector, en un context marcat pels canvis en els hàbits de consum mediàtic i la irrupció de noves plataformes digitals.
