“Lleida t’estima”: una campanya per enfortir l’orgull i la identitat de la ciutat

Coincidint amb l’inici de la primavera, l’Ajuntament de Lleida ha presentat la nova campanya de promoció “Lleida t’estima”, una iniciativa que vol reforçar l’orgull i el sentiment de pertinença dels lleidatans i, alhora, projectar la ciutat a l’exterior. L’alcalde Fèlix Larrosa ha destacat que la campanya posa en valor elements identitaris com el Garrotín, la boira, les postes de sol o l’Horta, que fan de Lleida un lloc únic.

La proposta combina autoestima i vocació promocional, amb un enfocament clarament emocional que busca implicar la ciutadania i convidar-la a ser ambaixadora de Lleida. L’alcalde ha afirmat que “Lleida es reafirma i es projecta en un moment de creixement i transformació”, fent referència als tràmits per la futura estació ferroviària intermodal de Torreblanca.

Aquesta iniciativa seguirà el model de la campanya de Nadal “On la boira fa la màgia” i s’adaptarà a les quatre estacions de l’any amb una barra cromàtica diferenciada. A més, evolucionarà per ressaltar moments clau del calendari i potenciar actius tangibles i intangibles de la ciutat.

En aquesta primera fase, la campanya se centrarà en tres elements fonamentals: el comerç de proximitat, amb el lema “Lleida. On les botigues floreixen. Lleida estima el comerç”; el patrimoni cultural, amb el Garrotín com a símbol viu de la tradició lleidatana: “Lleida. On el Garrotín és patrimoni. Lleida estima la cultura”; i la gastronomia, aprofitant la designació de Catalunya com a Regió Mundial de la Gastronomia i amb accions destacades com el Pícnic multitudinari del 29 de març al marge esquerre del riu: “Lleida, on la cuina fa caliu. Lleida estima la gastronomia”.

La imatge de la campanya inclou un logotip inspirat en el Garrotín, un element festiu que reflecteix la història i l’ànima de la ciutat. A més, incorpora la nova imatge de marca de Lleida Turisme, presentada aquesta mateixa setmana, que destaca el perfil de la Seu Vella amb un sol ponent-se.

Dissenyada per CactuSoup i coordinada pels equips de Turisme i Comunicació de la Paeria, la campanya es difondrà a través de mitjans de comunicació, opis, esdeveniments esportius i xarxes socials municipals, adoptant la nova identitat visual de la ciutat.

Amb “Lleida t’estima”, la ciutat aposta per una promoció basada en les emocions i la identitat, reforçant l’autoestima local i mostrant-se al món com una ciutat viva, única i acollidora.