El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, conjuntament amb els representants dels diferents subsectors d’allotjament turístic de la demarcació lleidatana, preveu poder revalidar i consolidar aquest estiu els bons resultats del 2022, que va tancar la temporada amb xifres rècord i amb els millors registres de tots els temps. L’any 2022, el primer estiu sense restriccions des de l’inici de la pandèmia, la demarcació de Lleida va tancar una temporada històrica amb 581.616 turistes que van fer 1.562.637 pernoctacions en establiments de turisme reglat en hotels, turisme rural, càmpings i apartaments turístics, al marge d’altres tipologies d’allotjament, cosa que va representar un increment d’un 4,78 % més de viatgers i un 3% més de pernoctacions respecte a l’estiu del 2021. També van ser millors que les dades de l’estiu del 2019, abans de la pandèmia, amb un augment d’un 9,36 % més de pernoctacions. Aquestes previsions venen avalades tant pel comportament del sector turístic al Pirineu i les Terres de Lleida en el primer quadrimestre d’enguany com per les dades i l’optimisme del sector empresarial a escala de tot l’Estat, a més de la tipologia de l’oferta de qualitat de la demarcació de Lleida, basada en la natura, el turisme actiu, la cultura i una bona gastronomia i adreçada a tots els públics i de manera prioritària al turisme familiar.
BONS RESULTATS TAMBÉ A L'HIVERN
Les previsions del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida per a aquest estiu són les de poder consolidar i revalidar els resultats del 2022, que es van tancar amb els millors guarismes de tots els temps, amb 581.616 viatgers i 1.562.637 pernoctacions en els establiments de turisme reglat de la demarcació de Lleida com són els hotels, càmpings, turisme rural i apartaments turistics, al marge d’altres tipologies d’allotjaments i de segones residències no quantificades. Els bons resultats que ha registrat la demarcació lleidatana durant els tres estius en el periode de pandèmia, amb xifres récord els dos darrers anys, així com el ritme de reserves actuals i el bon comportament turistic que està registrant el sector pel que fa al nivell d’ocupació al Pirineu i les Terres de Lleida durant aquest any 2023, avalen les bones expectatives del sector de cara a aquest estiu que està a punt de començar.
Els resultats del 2019, abans de la pandèmia, van representar fins aquell moment, un record històric quant al nombre de viatgers i de pernoctacions. I que del 2013 al 2019 el sector turistic de les comarques de Lleida va mantenir una tendència de creixement positiu estiu rere estiu que només es va interrompre l’any 2020, amb motiu de la Covid-19, per continuar creixent el 2021 i 2022.
FA UNS MESOS…
El primer quadrimestre del 2023, un 5% per sobre del 2022 i un 11,9% més que el 2019
En el primer quadrimestre d’enguany, segons l’enquesta d’ocupació de l’INE, els establiments d’hoteleria, turisme, rural, càmpings i apartaments turístics han tornat a assolir xifres rècord d’ocupació gràcies a la fortalesa de la destinació i els productes vinculats amb l’oferta de natura, esports d’aventura i turisme actiu, i enoturisme. Uns resultats en els quals també ha tingut un paper determinant la temporada d’esquí 2022- 2023, que va tancar amb 1.448.000 forfets venuts, la segona millor campanya de la història i amb un alt nivell d’ocupació per Setmana Santa. A totes aquestes dades s’ha d’afegir la recuperació que està mostrant el turisme internacional durant el primer quadrimestre d’enguany.
De gener a abril el nombre de viatgers al conjunt de la demarcació ha augmentat un 5,22 % en relació amb l’any passat i un 11,82% respecte al 2019. Pel que fa a les pernoctacions l’increment també és d’un 5,1 % sobre l’any 2022, si bé l’increment amb referència al 2019 s’eleva al 16,87 %.
DESTAQUEM
Per la seva banda, el turisme estranger també ha aconseguit recuperar part de les dades d’abans de la pandèmia, si bé encara es troba per sota de les xifres del 2019. En concret, ha incrementat el nombre de pernoctacions en un 6,23 % en relació amb el 2022, però encara està un 2,80% per sota del 2019 en el primer quadrimestre.
Aquests bons registres del primer quadrimestre de l’any, com també les previsions fetes per a aquest estiu, expressen el mateix optimisme que ha fet palès Exceltur, l’Associació per a l’Excel·lència Turística que agrupa les empreses més rellevants del sector a escala del conjunt de l’Estat, que ha fet una previsió de cara a aquest estiu d’assolir xifres record. Després d’un primer trimestre de l’any amb un major dinamisme que abans de la pandèmia i una Setmana Santa «excel·lent», segons Exceltur, s’espera que les previsions de cara al segon trimestre d’enguany siguin de récord a escala estatal.
La previsió és fruit del resultat d’una enquesta que Exceltur ha fet la segona setmana d’abril a 2.000 empreses sobre les seves expectatives de vendes i de negoci per al segon trimestre i per al conjunt de l’any, desprès que el PIB turistic augmentés un 10,8% respecte al del mateix trimestre del 2019, any de referència per analitzar el pols del sector, tenint en compte que les dades dels anys posteriors han estat distorsionades per la pandèmia que va afectar tota l’activitat econòmica, però especialment el turisme, segons Exceltur.
HO HAVIES VIST?
Les dades de l’estiu del 2022 i anteriors
Els resultats de l’estiu del 2022 representen un increment d’un 9,36 % més de pernoctacions sobre l’estiu del 2019, abans de la pandèmia, i d’un 3% respecte del 2021, que va tancar amb xifres rècord quant a pernoctacions. Pel que fa al turisme estranger, l’estiu del 2022 es va cloure amb un increment d’un 2,15 % respecte a abans de la pandèmia, si bé el nombre de viatgers va baixar un lleuger 0,55 % en relació amb el 2019, però per sobre de les dades del 2018. El turisme estranger va representar el 17 % del nombre de viatgers i el 14,5 % del total de pernoctacions, uns percentatges molt similars als d’abans de l’esclat de la pandèmia. L’any 2019 el turisme internacional va representar el 17,6% del volum de viatgers i el 15,5 % de les estades.
Les festes de Sant Joan donaran el tret de sortida a la temporada d’estiu
El punt d’arrencada de la temporada d’estiu coincideix amb l’inici de les vacances escolars i la celebració de les baixades de falles al Pirineu i la festivitat de Sant Joan. Com és habitual quan la festa s’escau en cap de setmana o en dates immediatament anteriors o posteriors al mateix cap de setmana, el nivell d’ocupació es preveu que sigui alt. Les zones turístiques de la demarcació, però principalment a les àrees del Pirineu, on se celebra la festa del foc del solstici d’estiu amb la baixada de falles i la crema dels haros a les comarques de l’Alta Ribagorça, el Pallars Sobirà, l’Alt Urgell, el Pallars Jussà i la Val d’Aran, l’ocupació en els establiments d’allotjament turistic es podria situar per sobre del 85%, arribant en alguns casos a fregar la plena ocupació. També les segones residències tindran un nivell d’ocupació alt.
MÉS PROPOSTES
L’agost concentra la millor ocupació
Com ja és habitual, l’agost serà el mes que registrará una demanda turística més alta, amb una mitjana d’ocupació que oscil·larà entre el 80 i el 95 %, segons el tipus d’allotjament i la zona turística, tot i que en algunes dates i destinacions, i d’acord amb la tipologia d’allotjament, els percentatges poden arribar a la plena ocupació pels volts del 15 d’agost, que enguany s’escau en dimarts i podria donar lloc a diferents combinacions durant la setmana anterior i la mateixa setmana de la celebració de la Mare de Déu d’Agost.
La previsió per sectors
Per sectors, l’hoteleria podria assolir una mitjana d’ocupació durant el mes de juliol a les zones turístiques de Lleida i la seva àrea d’influència i a la mateixa ciutat de Lleida d’entre el 50 i el 65%. A l’agost, aquesta mitjana se situarà per sobre del 80%. Les dues setmanes centrals del mes d’agost és quan es produirà l’ocupació més alta. Per al mes de setembre es preveu una ocupació que pot oscil·lar entre el 45 i el 55%, amb un comportament força bo en el període dels deu dies abans de la Diada de l’Onze de Setembre, que enguany s’escau en dilluns.
Pel que fa al turisme rural, l’ocupació podria oscil·lar al conjunt de la demarcació de Lleida al voltant del 50% al juliol i del 80 % a l’agost. El mes de setembre la mitjana es podria situar sobre el 40%.
#RACÓAMBENCANT NOMÉS A LLEIDA.COM
Finalment, el sector del càmping preveu poder mantenir els bons nivells d’ocupació de l’any passat, que van representar el millor resultat fins ara. S’estima que les places de bungalous assoliran al mes de juliol al voltant d’un 75 % d’ocupació, mentre que a l’agost es podria situar en una mitjana del 95 %. Es calcula que les previsions en la modalitat d’acampada per al mes de juliol es mouran entre el 50 i el 55%; a l’agost, fins a la setmana del 20, es podrien situar entre el 90 % i la plena ocupació, i a partir del dia 21 fins a final de mes, sobre el 75 %. En anys anteriors, les places d’acampada van oscil·lar al mes de setembre entre el 40 i el 45 % de mitjana. El sector del càmping va registrar l’estiu del 2022 el seu millor resultat de tots els temps i va experimentat un creixement d’un 21,5% quant al nombre de pernoctacions (576.491) respecte al 2019 (474.637).
D’altra banda, també cal tenir present que les altres modalitats d’allotjament turistic no recollides en aquestes previsions tindran una bona ocupació aquest estiu i el seu dinamisme repercutirà en l’economia de la demarcació i de manera prioritària en la contractació de serveis de turisme actiu i activitats culturals, les visites als espais naturals, als establiments de restauració i al comerç en general. Es tracta d’altres formes d’allotjament en albergs, refugis i Apartaments d’Us Turistic-HUTS, com també les segones residències del conjunt del territori.
Una oferta de 80.027 places
L’oferta d’allotjament turistic per a aquest any 2023 a les comarques de Lleida entre hotels, campings, turisme rural, apartaments turístics, refugis, instal·lacions juvenils i albergs se situa en 80.027 places.
Per tipus d’allotjament, l’oferta d’hoteleria és de 418 establiments amb 19.430 places (a l’estiu no estarà oberta al 100% de l’oferta); turisme rural, 681 cases i 5.020 places, i camping, 63 establiments i 22.749 places, de les quals més de 4.500 són de bungalous. La resta de l’oferta engloba els 31 apartaments turístics (amb 682 places), els 47 albergs (3.222), els 66 refugis (2.072), les 29 cases de colònies (2.378), les 5 granges escola (626) i 4.240 habitatges d’ús turistic amb 23.320 places. L’any passat el nombre d’habitatges d’ús turístic va ser de 3.775 establiments amb 20.762 places.
Turisme actiu
La temporada de turisme actiu i esports d’aventura 2023 disposa d’unes 280 empreses distribuïdes per les 13 comarques del Pirineu i les Terres de Lleida. L’objectiu del Patronat de Turisme per a la temporada d’enguany que s’inicia a la primavera i es perllonga fins a la tardor, és assolir la xifra d’uns 800.000 serveis contractats, guarisme que representaria un lleuger creixement respecte a l’any anterior i se situaria en un 4% sobre les dades del 2019 en les diferents activitats de terra, aire i aigua.
El sector dels esports d’aventura aquàtics, malgrat la sequera d’enguany i que ja es va començar a notar a partir de la segona meitat de l’estiu de l’any passat, ha sabut adaptar- se, replantejar algunes propostes i fer canvis en els llocs on practicar l’activitat. El rafting es manté com la punta de llança de l’oferta de turisme actiu de la demarcació i un dels principals atractius turístics durant els mesos d’estiu. El ràfting és l’esport rei en la modalitat d’aigües braves, però també destaquen altres disciplines com ara el piragüisme (canoa i caiac), l’hidrospeed, l’hidrotrineu, el descens de barrancs, l’hidrobob i el trekking aquàtic, entre d’altres. Els rius Noguera Ribagorçana, Noguera Pallaresa, Garona i Segre són des de fa anys llocs ideals de les comarques de Lleida per a la pràctica de multitud de modalitats aquàtiques, tant en aigües braves com tranquil·les.
La demarcació de Lleida ofereix gràcies al seus espais naturals un ampli ventall de propostes que omplen les expectatives dels més agosarats, però també activitats ideals per fer amb amics o acompanyats dels més petits de la família, amb calma i gaudint al mateix temps del meravellós espectacle que la natura ens proporciona durant l’estiu.
Campanya «Apropa’t a Lleida. Viu el moment!»
El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida promociona la nova temporada d’estiu amb una campanya de comunicació amb el lema «Apropa’t a Lleida. Viu el moment!», que d’una banda vol donar continuïtat a les accions promocionals que el Patronat ja va impulsar durant el procés de recuperació de la pandèmia a l’estiu de l’any passat amb el lema «Lleida t’espera de nou. Vine i viu-la», i alhora segueix posant en valor la identitat del territori, la qualitat i diversitat de l’oferta turistica basada en els espais naturals de la demarcació i el patrimoni cultural, tot reforçant els principals atributs que defineixen les comarques lleidatanes amb les inicials ADN Lleida: Autèntica, Diferent i Natural. La nova campanya manté com a element prescriptor de l’oferta una papallona de color verd com a símbol de la sostenibilitat, un valor que amb la crisi de la COVID-19 ha arribat per qüestionar-nos com vivim, com creixem i quin futur volem gràcies a una conscienciació creixent cap al nostre entorn.
Quedar-nos atrapats a casa durant una bona temporada a causa d’una pandèmia mundial que ens va agafar de sorpresa a tots plegats va tornar a posar amb força sobre la taula les ganes de gaudir dels espais oberts, de passar-ho bé duent a terme activitats a l’aire lliure i d’enamorar-se de nou de la sensació de llibertat que proporciona estar en contacte directe amb la natura. En definitiva, després d’aquests anys de pandèmia han guanyat força les ganes de «Viure el moment» i d’assaborir les petites coses que ens proporciona la vida. Amb la nova campanya «Apropa’t a Lleida. Viu el moment», el Patronat de Turisme convida ara a viure el moment present a la demarcació lleidatana i assaborir tot allò que ens ofereix el territori: del Pirineu a les Terres de Lleida. En el període estiuenc les comarques de Ponent obren les seves portes de bat a bat a l’arribada dels que saben que trobaran allò que busquen per gaudir d’uns dies de tranquil·litat amb la família, aquells que ho desitgin, i de l’activitat més trepidant els que busquin emocions més fortes. La campanya incorpora un segon claim que apel·la als sentiments i a les emocions per gaudir del moment present, valorar la bellesa dels petits moments viscuts i assaborir tot allò que ens ofereix el territori.
La campanya està focalitzada cap a un públic familiar que té ganes de practicar activitats a l’aire lliure, descobrir les mil i una propostes que ofereix la demarcació des de la plana al Pirineu per viure l’aventura, la cultura, el turisme actiu, la gastronomia, el relax i el retrobament amb els espais naturals del territori. El públic objectiu de la nova campanya és el de proximitat, tant d’àmbit català com estatal. Pel que fa a la imatge gràfica, la campanya mostra diferents fotografies del territori adreçades a promoure els productes de cultura, natura, turisme actiu, turisme familiar i l’enoturisme. També s’han produït espots de televisió, falques de ràdio i continguts per a xarxes i suports online. A més, s’han preparat diferents redaccionals (estiu en familia i turisme actiu) per a l’elaboració de branded content.
La campanya publicitária tindrà incidència a Catalunya i a escala estatal a través dels principals mitjans de premsa escrita d’informació general, ràdio, televisió, Internet i publicitat exterior. En l’àmbit estatal la major incidència serà al País Valencià, a la Comunitat de Madrid, a les Illes Balears i al País Basc. També s’ha previst accions de comunicació al mercat francès. El pressupost de la campanya per a la contractació de suports és de 350.000 euros.
